La fabricació xinesa es desplaça al mercat nacional, cal actualitzar la cadena de subministrament de comerç electrònic en directe
La fabricació xinesa es desplaça al mercat nacional, cal actualitzar la cadena de subministrament de comerç electrònic en directe
Davant de la recent imposició de les anomenades "tarifes equivalents" pels Estats Units, el Ministeri de Comerç va organitzar recentment debats amb associacions empresarials rellevants, grans supermercats i empreses de distribució per estudiar com aprofitar millor els seus respectius avantatges i ajudar les empreses de comerç exterior a ampliar els seus canals de vendes nacionals.
A partir del 14 d'abril, institucions com Qianxun i Dongfang Zhenxuan han anunciat l'obertura del "Made in China Green Channel", permetent excel·lents productes de comerç exterior afectats per tarifes per entrar a la sala de transmissió en directe i servir als consumidors nacionals. Aquestes mesures d’emergència inclouen l’acceleració de la revisió de la qualificació, la concordança de la selecció del producte, la traçabilitat del producte i altres mesures.
Per a la indústria de comerç electrònic en directe, no només és una necessitat de promoció d’inversions, sinó que també és una oportunitat per omplir els buits de la cadena de subministrament. Anteriorment, Taobao Live també va anunciar que invertirà 11 mil milions de iuans aquest any per millorar de forma exhaustiva la transmissió en directe de qualitat, per assolir l’objectiu d’una taxa de creixement de volum de transaccions de més del 50% el 2025.
En els darrers anys, les principals sales de comerç electrònic en directe han cridat l'eslògan de "El preu més baix de tota la xarxa", intensificant la competència al mar Roig. La consolidació de la base d’usuaris existent mitjançant la diferenciació, alhora que busca nous increments, s’ha convertit en una direcció important per explorar el comerç electrònic de transmissió en directe mitjançant les guerres de preus amb altres competidors.
El nou paisatge de "diners" dels productes domèstics
Des del llançament de la "liquidació de productes excel·lents de comerç exterior" el 12 d'abril, Dongfang Zhenxuan ha rebut correus electrònics de la sol·licitud de cooperació de 22 empreses. Entre elles, 9 empreses van sol·licitar la cooperació de productes autònoms i 13 per a la cooperació en cadena externa. La companyia va declarar que realitza més inventaris, cribratge i revisió.
D'altra banda, Qianxun i Make Friends també han llançat plans corresponents. El personal rellevant de Qianxun Company va dir als periodistes del 21st Century Business Herald que, a més d’ajudar a excel·lents empreses de comerç exterior a vendre productes, es compromet principalment a la transmissió de valor de les marques nacionals. En el futur, crearem IPS com ara "Charming China Tour" i "Els productes domèstics haurien de reforçar -se" per penetrar en la primera línia de la indústria.
Simplificar el procés de processament urgent, obrir una zona especial per a productes de qualitat del comerç exterior i proporcionar suport al trànsit són maneres d’arribar ràpidament als consumidors.
En el context de canvis tarifaris, moltes empreses de comerç exterior s’enfronten a reptes com ara ordres reduïdes i retrocés d’inventaris. Però després d’anys d’acumulació, tenen una excel·lent capacitat de producció i qualitat del producte. No obstant això, en el procés de transició de l'exportació a les vendes nacionals, també s'enfronten a dificultats com la desconeguda amb el mercat nacional i la manca d'experiència operativa.
Per tant, el pla de suport especial actual per a "transformar productes de comerç estranger d'alta qualitat en vendes nacionals" cobreix principalment una gamma completa de productes com ara béns domèstics, equips esportius a l'aire lliure, bellesa i pell i productes materns i infantils.
Darrere d’aquest pla hi ha una solució d’estil xinès als canvis de tarifa internacional. Esperem que la transició del comerç exterior a les vendes nacionals ja no sigui una supervivència passiva, sinó una actualització activa. Creiem que amb la implementació del pla, no només pot aportar opcions de més qualitat als consumidors, sinó que també pot ajudar de manera efectiva les empreses de comerç exterior a superar les dificultats. "El conseller delegat Li Liang va dir que l'objectiu és ajudar a ampliar i actualitzar el consum intern.
Amb cada vegada més plataformes de comerç electrònic i institucions de comerç electrònic en directe que s’uneixen a l’equip per ajudar les empreses de comerç exterior, els avantatges de l’economia digital de la Xina optimitzaran significativament la cadena de subministrament d’indústries relacionades. També es preveu que les empreses de comerç exterior xineses aprofitin millor els seus avantatges en el mercat nacional super gran i afrontin els xocs externs.
En el passat, solíem fer negocis al mercat dels Estats Units i sovint teníem problemes de deute. El cicle de pagament sol ser 60-90 dies, i el més llarg va ser fins i tot fins a 120 dies. De fet, també va ser molt difícil de fer i el benefici no va ser molt elevat. "Un fabricant de bicicletes a Tianjin va dir als periodistes del segle XXI Herald que, amb l'augment de les tarifes, han estat negociant activament amb les principals plataformes per obrir canals de vendes al mercat nacional.
Refactorant l'ecosistema de streaming en directe
De fet, l’actitud proactiva de la indústria de streaming en directe és evident en tot.
En els darrers anys, un gran nombre de sales de streaming en directe han passat a llarg termini per atraure els consumidors a fer comandes a través de diversos trucs de trànsit i vendes, provocant una crisi de confiança entre els consumidors, les plataformes i els comerciants. Amb aquests famosos ancoratges que es troben una rere l’altra, la racionalitat del consum dels usuaris comença a tornar, obligant les plataformes i les empreses a desenvolupar -se de manera normalitzada.
Tant si Pinduoduo, Tiktok o Kwai, en els darrers dos anys, han estat enderrocant les seves etiquetes rígides i destacant el desenvolupament de gran qualitat. L’aprovació de la confiança, juntament amb productes d’alta qualitat i rendibles, és la forma més eficaç d’impressionar els consumidors. El model d'ancoratge individual impulsat pel disseny de personatges en el passat donarà pas a un sistema industrial organitzat i sistemàtic, cosa que significa que l'organització MCN darrere dels ancoratges en el futur serà el guanyador del tauler d'escacs de comerç electrònic.
El comerç electrònic de streaming en directe ha entrat gradualment a la zona d'aigua profunda. Només amb operacions refinades i un sistema operatiu complet es pot jugar tot el mercat. "Meng Xin, el director general de Taobao Live Operations, anteriorment admès en una entrevista amb el 21st Century Business Herald que el 2025, els deu ancoratges que van guanyar premis al Taobao Live Live tindran un fort sistema institucional MCN al darrere, responsables de tot el sistema de comerç electrònic de creació d'IP, selecció de productes, aliança mercantil, control de qualitat, servei després de les operacions, operació i publicitat.
També va revelar que la taxa de creixement global de la indústria del comerç electrònic en directe el 2024 era només un 18% interanual, que és molt inferior als últims anys. "Esperem que el creixement del comerç electrònic en directe pugui estar per sota d'aquest nivell en els propers 2-3 anys. Els usuaris estan votant amb els peus i el rebot en el rendiment d'ancoratges professionals com Li Jiaqi demostra que la qualitat és la major certesa
La nova solució per a Taobao Live és resistir la incertesa de la indústria amb la màxima certesa.
Això també significa que tant les petites com les empreses de mida mitjana, les institucions i les marques MCN afrontaran canvis importants en les regles de competència. Per a les petites i mitjanes empreses, cal passar de competir per preus baixos a competir per la qualitat; Per a les institucions de MCN, el seu posicionament de rol no es pot mantenir només a la "base de fabricació de celebritats d'Internet", però ha d'evolucionar cap a un operador de comerç electrònic; Per a les marques, han de confiar encara més en les polítiques de suport de la plataforma Taobao i conrear contínuament les seves capacitats de transmissió i operació de la botiga per trobar nous punts de creixement.
Quan el dividend de trànsit es dissipa, la confiança és el punt de partida per a les transaccions de comerç electrònic de transmissió en directe per tal de remodelar realment un ecosistema de streaming en directe saludable i complet. L’essència del comerç electrònic de transmissió en directe és l’economia de confiança i la confiança requereix una garantia de qualitat. Tot i que encara hi ha molts problemes a la indústria del comerç electrònic en directe, encara hi ha pioners que fan mesures per explorar noves solucions que creuen el cicle de vida de la indústria.
Segons les dades disponibles públicament de Taobao Live, el nombre de compradors actius de Taobao Live el 2024 va superar els 200 milions, i les transaccions d'ancoratge bàsiques van augmentar un 31% interanual i les transaccions de transacció de la botiga bàsica que van augmentar un 36% interanual. Les vendes de streaming en directe de botigues de marques individuals continuen creixent ràpidament.
Des de l’exportació fins a les vendes nacionals, els comerciants de comerç exterior encara han d’afrontar la reconstrucció del posicionament del producte, els processos de producció i els mètodes de màrqueting, que encara s’estan explorant.
