Sortida Labubu, comerç electrònic transfronterer està al capdavant de Brand Going Global
Sortida Labubu, comerç electrònic transfronterer està al capdavant de Brand Going Global
El vent de l’obertura de les caixes cegues bufa a l’estranger i també hi ha moltes persones que s’esfondren per no poder obrir els seus dissenys preferits . Labubu s’ha convertit en popular
Pop Mart ja s’ha fet un nom per si mateix amb Labubu a 2024. Segons l’informe financer, la sèrie The Monsters de Labubu va aportar 3 . 04 mil milions de iuan en ingressos per bombardejar Mart el 2024, un augment interanual del 726%, cosa que va fer la IP més rendible de la companyia de l'any.
I ara, aquesta IP s’està convertint en una potent eina per a Bubble Mart per afectar el mercat global . el 2024, els ingressos a l’estranger de la companyia van ser de 5 . 07 mil milions de iuans, representant gairebé el 40%, aconseguint un creixement del 375,2% en comparació amb 2023. i això segueix sent al nivell de dades.
Al maig d’aquest any, després d’una baralla en un centre comercial de Londres per la compra de Labubu, Pop Mart va anunciar la suspensió de les vendes de Labubu al Regne Unit i té previst eliminar el producte de les botigues del Regne Unit a juny per "evitar qualsevol problema de seguretat potencials" ., però la publicitat generalment creu que això estimularà encara més la demanda del mercat .}
Aquesta història de fons és senzilla, sense cap IP derivada de productes de cinema, televisió o jocs, i es simbolitza en la major mesura possible: un producte de consum que pot transportar qualsevol projecció regional, cultural o social i selecciona tants grups objectiu com sigui possible .. El joc de moda que proporciona als consumidors un "espai creatiu" té el potencial de trencar el cercle .
Al mateix temps, la fenomenal popularitat de Labubu també ha cridat l'atenció sobre els seus canals de distribució . segons els informes dels mitjans de comunicació, ja que l'entrada oficial de Bubble Mart a l'Alibaba Aliexpress, les seves vendes han classificat constantment primer en la categoria de jocs de tendències, impulsant un augment del 300% interanual en el GMV global de l'aliexpressió de jocs de joc de Tendy. Categoria .
Abans del festival de compres a l'estranger 618, "Labubu" s'havia disparat per convertir -se en un termini de cerca superior a Aliexpress, convertint -se en un canal popular per als consumidors per comprar productes genuïns .
L’entrada conjunta de plataformes i marques en una perspectiva global apunta a una doble oportunitat per a la difusió transfronterera del consum i la cultura .
01. Bubble de la "proposta genuïna" de Bubble Mart
Els personatges de dibuixos animats i els símbols culturals són populars a tot el món, i Labubu recorda fàcilment a la gent de Hellokitty, la IP insígnia de Sanrio Corporation al Japó . De fet, el 2024 marca el 50è aniversari del naixement de Hellokitty IP, i Labubu també brilla brillantment el 2024, mostrant gradualment una trama per compensar -se amb el primer.}}}}}}
Segons les dades de Google Trends, la popularitat de la cerca de Labubu ha crescut ràpidament en el darrer any i ha superat Hello Kitty al maig 2025. segons un informe de recerca de JPMorgan, Hello Kitty ha acumulat vendes al detall de 8 dòlars . 45 mil milions des del seu llançament; Les vendes de Labubu, llançades el 2019, han arribat a 3.000 milions de iuans el 2024, demostrant el potencial d'aquest últim.
Però hi ha diferències significatives en les rutes de comercialització dels dos "ERA IPS" . Hellokitty es basa en un model d'autorització per cobrir diverses categories, amb una estructura d'ingressos estable . Podem veure la imatge de Hellokitty en productes de consum com a cartells, joies, joguines, etc ., i els seus portadors de material es poden veure a tot arreu {{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{{3}
Bubble Mart, que va llançar Labubu, aporta una gran importància als canals auto-operats i amplia la seva influència a través del joc d’obertura de caixa cega i col·laboracions amb marques conegudes . Això comporta un element clau de l’alt reconeixement de Bubble Mart en mercats a l’estranger: la marca o, és a dir, la presència de la autèntica IP, és especialment forta .
En l'última dècada, la Xina s'ha transformat gradualment a partir d'una fàbrica mundial, amb l'augment de plataformes de comerç electrònic transfrontereres com Aliexpress, Shein i Temu, que van provocar que les empreses domèstiques acceleressin l'expansió del mercat i atrauen els consumidors globals .
Tanmateix, la "sortida de marca" sempre ha tingut relativament manca del procés de les empreses domèstiques que passen a Global . en temps antic
Per exemple, a la disputa de "Li Gui Store" del cafè de Luckin a Tailàndia, les botigues falsificades realitzaven una "imitació" completa dels gràfics de logotip, els tipus de lletra i els colors de la marca comercial, amb només diferències menors en l'orientació de logotip valor .
La singularitat de Pop Mart es troba en el seu model de negoci principal de propietat intel·lectual, que no només ven béns físics, sinó també narracions culturals emocionals i de moda més profundes . Això posa més èmfasi en el control de qualitat i el manteniment de la imatge de marca, és a dir, els consumidors no només compren articles físics, sinó també el valor simbòlic dels productes genuins .}
Rebutjant els béns falsificats i destacant el valor únic dels productes genuïns, la distribució del canal es converteix de manera natural a la part clau de la narració de la marca .
A les plataformes de xarxes socials a l'estranger com Tiktok, "Lafufu" s'està buscant freqüentment, indicant que és un producte eliminat a Shopee per SGD 9.77 (aproximadament 7,5 USD), mentre que el preu oficial de la mateixa mida del producte genuí a Bubble Mart és SGD 24.9.
Molts estils de Lafufu a Shopee tenen un preu tan baix com SGD 0 . 60 i no requereixen fer cua per agafar un lloc.
O pot ser degut a un anhel excessiu de les tendències i la cultura de la comunitat; O pot ser insuportable que les botigues oficials facin cua durant hores a la vegada, amb els productes imprevisibles, els productes falsificats i d’imitació que circulen inevitablement pel mercat i, fins i tot, deconstruint el sistema narratiu de la IP de manera humorística .
En aquest moment, mirant enrere el model perquè les empreses domèstiques siguin globals, no és difícil trobar que, en assegurar els canals controlables, la cooperació entre empreses i comerç electrònic transfronterer és un "natural" .}
02. marca Global, plataforma afegint combustible
Brand Going Global és un procés d’escalada que combina coneixements i accions, equilibrant l’estratègia de marca global amb l’execució localitzada, alhora que s’enfronta a les dobles pressions de l’augment dels costos i els riscos de compliment .
El coneixement consisteix més en guiar les idees . En els darrers anys, el comerç transfronterer s'ha transformant de la cadena de subministrament tradicional a l'estranger a "Brand+Channel" Expansió completa a l'estranger . en comparació amb simplement centrar-se en productes, ara posa més èmfasi en la sortida de conceptes complets de la marca .
"Xing" és una exploració a nivell pràctic, i les transaccions transfrontereres primer necessiten abordar el gran salt físic, de manera que les estratègies de canals són especialment crucials . en primer lloc, cal assegurar la circulació de productes genuïns per transmetre el compromís de la marca a la qualitat, l'artesania i fins i tot els valors; Polisar més punts de contacte al detall (com ara envasos i postvenda) aquí per donar forma a una imatge de marca unificada .
La selecció de canals fora de línia de marques anteriors que va ser global reflecteix completament aquesta precaució . Per exemple, ANTA adopta principalment mètodes de distribució al sud -est asiàtic, cooperant amb els minoristes d'equips esportius locals per ampliar la seva influència en diferents mercats i evitar els riscos empresarials .
En els darrers anys, a causa del ràpid desenvolupament de comerç electrònic transfronterer a l'estranger, els canals en línia reben més atenció de les empreses .
Com que les plataformes de comerç electrònic no només són canals de vendes, sinó que també integren infraestructures com ara el pagament, la logística i el nou màrqueting (vendes de streaming en directe i l’empenta d’algoritme), són més escalables en comparació amb els canals tradicionals . A més, la cobertura global transfronterera a través de la Internet està menys restringida per la geografia .}
A més, "Brand Going Global" no només és una demanda d'expansió empresarial, sinó que també és una opció per a les empreses de comerç electrònic transfrontereres per enriquir la seva oferta d'alta qualitat .
L’abril passat, hi va haver informes als mitjans que Aliexpress es preparava per “subvencionar les marques amb milers de milions de dòlars per anar a global” . Al març d’aquest any, AliExpress va publicar el seu darrer pla global de la marca 2025, amb l’objectiu de donar suport a 1000 marques noves per aconseguir vendes anuals superiors a un milió de dòlars americans.}
La nova posició s'ha analitzat a l'article "Completant la darrera peça del trencaclosques, el" milió de subvencions "de la marca de la marca" de la marca "d'AliExpress" . Les categories cobertes pel comerç electrònic transfronterer s'expandeixen gradualment des de l'etiqueta blanca i els productes de baix valor a productes afegits d'alt valor, amb l'objectiu final de les plataformes habilitables per tenir efectes de marca, per ordre per a la construcció d'un veritable valor a Overseas. Markets .
So looking back, Pop Mart joined AliExpress in 2019 and opened an official store, quickly accumulating operational experience with the help of AliExpress's data resources. AliExpress has also placed advertising spaces for Pop Mart in countries such as the UK, Australia, and Japan, helping it achieve more exposure. The current popularity of Labubu can be considered a win-win situation after mutual benefit between the platform and la marca .
A més d’estar entre els primers llocs de la indústria, les marques de jocs domèstiques més conegudes com 52Toys, Joytoy, Playism i AOFEI Entertainment també s’han unit a Aliexpress
Com s'ha esmentat anteriorment, un model de negoci que posa l'accent en els drets de propietat intel·lectual prestarà una atenció especial a la consistència del control de qualitat i de la imatge de marca, que coincideix amb la demanda de la plataforma de donar forma a la credibilitat del canal .
La plataforma redueix la incertesa de la distribució del canal mitjançant la logística transfronterera i el suport operatiu, que també és un benefici bidireccional . Per exemple, TMall Global se centra en promoure la garantia de qualitat de les mercaderies importades mitjançant la introducció d’agències d’autoritat de la qualitat de tercers per participar conjuntament en la inspecció de qualitat de les mercaderies importades; Actualitzeu el traçat del codi font i altres funcions anti-creador mitjançant la textura micro i altres tecnologies .
La plataforma controla estrictament la ruta de distribució dels "productes autèntics", que equival a mantenir la competitivitat tant de la marca com de la pròpia plataforma .
03. Escriu al final
Però des d’una perspectiva diferent, la prevalença d’imitacions de Labubu Knockoff també destaca el problema de la competitivitat del producte fins a cert punt .
La narració de la IP impulsa la prima simbòlica o emocional dels productes, provocant un desbordament i un subministrament insuficient, i les imitacions aprofiten l’oportunitat d’omplir el buit . Hi ha dos perills, un és les mancances visibles en la capacitat de producció, el control de qualitat, la consciència anti-retrocés, etc; La segona pregunta és si el valor simbòlic únic dotat per Pop Mart per IP es pot mantenir i ampliar a llarg termini i si el "poder d'interpretació cultural" del joc a prova d'humitat es pot emportar per imitacions .
Bubble Mart en si es pot considerar una empresa amb una consciència global molt avançada . El seu lloc web oficial mostra que la globalització de la companyia va començar el 2018 i, a finals de 2024, hi havia 130 botigues a Hong Kong, Macau, Taiwan i a l'estrang Des de l'establiment de l'empresa, actualitzant de forma exhaustiva l'estructura organitzativa global .
Però la manera de crear una veritable barrera competitiva continua passant per la prova del temps i el mercat . La imatge de Hellokitty ha sofert tres generacions de millores de dissenyador per mantenir -se al dia amb les tendències i adaptar -se a la iteració de les tendències estètiques i socials . després del mil·leni, mitjançant diverses col·laboracions precises, s'ha integrat amb una cultura popular, convertint -se en una etiqueta cultural amb global amb global amb global amb global amb global, convertint -se en una cultura cultural amb una cultura cultural, convertint -se en una etiqueta cultural amb global, convertint -se en una cultura cultural amb una cultura cultural amb una cultura cultural amb una cultura cultural amb una cultura cultural amb una cultura. Influència .
Igual que la popularitat dels jocs de moda es recolza en el comerç electrònic transfronterer, la formació d’una etiqueta cultural no és només una pista aïllada .
