Darrere de la llista de proveïdors de serveis transversals de Lazada, la lògica subjacent de les plataformes preferides del comerç electrònic del sud-est asiàtic
Darrere de la llista de proveïdors de serveis transversals de Lazada, la lògica subjacent de les plataformes preferides del comerç electrònic del sud-est asiàtic
Al juliol de 2025, la llista de proveïdors de serveis excel·lents de la frontera del trimestre de Lazada va cridar l'atenció de la indústria. Des de la marca d’àudio ZNT saltant fins al Top 3 de la categoria 3C de Tailàndia en dos anys, fins a la marca de consum Electronics Zigu, que obre vuit mercats al sud -est asiàtic i el sud d’Àsia a través de la funció de “sincronització d’un clic”, darrere d’aquests casos, cada vegada més comerciants xinesos consideren Lazada com la “primera opció” per anar a l’àsia del sud -est d’Àsia. Darrere d’aquesta elecció no hi ha ni accidental ni sentimental, però basat en els avantatges de la infraestructura i les capacitats operatives refinades formades pels deu anys de cultiu profund de la plataforma.
Infraestructura logística, des dels pobles de la pesca insular fins a la revolució del temps
Al sud-est asiàtic, la logística solia ser un coll d'ampolla per al comerç electrònic transfronterer. Les comandes de pobles de pesca a la costa est de Malàisia i illes remotes a Indonèsia han dissuadit moltes plataformes. Lazada ha estat construint la seva pròpia xarxa logística des del 2012 i ara ha establert 30 magatzems i més de 3000 punts d’auto -recollida a 17 ciutats de sis països . 80% de les comandes es lliuren a través del seu propi sistema de distribució de magatzems. A més de la logística, Lazada Wallet combina ara els pagaments de targetes bancàries per complementar el COD. Les dades de la plataforma mostren que els pagaments diversificats han reduït un 23% les taxes de denúncies dels clients i un augment de les taxes de recompra en un 18%.
Accessibilitat tecnològica, l'escala de Novice Village a Brand Pool
Per a empreses petites i mitjanes, "assaig i error de llindar zero" és un motiu important per triar Lazada. A partir del 2024, la plataforma llançarà una política de "Comissió de 90 dies gratuït +0 Dipòsit de garantia" per a nous comerciants i augmentarà les subvencions per milers de milions per al 2025, inclosos els enviaments gratuïts, els fons publicitaris i les ranures de recursos promocionals. Les dades mostren que a partir del juny de 2025, les comandes mitjanes diàries de nous comerciants han augmentat un 300% anual i el GMV de la promoció de 6,6 ha augmentat un 60% mes el mes. Més important encara, Lazada ha fet que les eines operatives de Taobao siguin més accessibles per al públic en general: el seu algoritme publicitari autònom Phoenix es marca contra Alibaba Mama, reduint els costos d’adquisició de clients per a empreses petites i mitjanes empreses un 40%; La funció "One Click Shop" connecta els vuit mercats de Lazada i Daraz, i l'equip Zigu aconsegueix un creixement de l'ordre de doble plataforma amb el mateix conjunt de palets, millorant l'eficiència operativa en un 60%.
Els comerciants de marca es beneficien de la "integració d'efectes del producte" de Lazmall. Després que Bubble Mart entrés al mercat el 2023, analitzarà la preferència de la moda de diversos països a través de la IA de la plataforma i vendrà exclusivament l’edició limitada, amb un creixement de vendes de més de cinc vegades, i el 34% de les vendes provindran de la transmissió web popular local. Aquesta combinació de tecnologia i contingut prové de la profunda comprensió de Lazada del mercat del sud -est asiàtic, a diferència dels mercats madurs a Europa i Amèrica, els consumidors del sud -est asiàtic es basen més en "recomanacions de coneguts". Com a resultat, la plataforma ha creat un ecosistema de més de 10000 influents i creadors. Només a la promoció del 6 de juny de 2025, la proporció de transaccions guiades en streaming en directe va arribar al 28%.
Localització i cultiu profund, des de la venda de béns fins a l'ecologia "creixent"
La singularitat de Lazada rau en la integració de la "localització" en tots els aspectes. A la Conferència de Comerciants de la Xina de 2025, la plataforma va proposar el "Pla d'enfocament de la categoria principal" per proporcionar subvencions personalitzades per a mercats segmentats com ara mobles per a la llar a Indonèsia, 3C a Tailàndia i roba al Vietnam. Per exemple, a través del model "Sea Freight Testing+Local Stocking", els costos d'enviament internacionals per a mercaderies de mida mitjana i gran s'han reduït en un 70% i les vendes d'aparells d'habitatges per part de comerciants de Malàisia han augmentat un 210% anual.
Shopee va optar per expandir -se ràpidament en mode de llum, mentre que Lazada va triar un camí més pesat: la logística autònoma, la tecnologia autodenunciada i la localització profunda. Sacrificant la velocitat a curt termini, però construint un fossat a llarg termini. Per als comerciants xinesos, l’elecció de Lazada no només es tracta d’escollir un canal de vendes, sinó també d’escollir un conjunt de “regles de supervivència del sud -est asiàtic”.
